极光传媒带来的创意方案叫《礼物》,吴俊臣说他们会邀请老钢琴艺术家来拍摄这则广告。
广告开始老艺术家已经功成名就,万人瞩目。
夜深人静的时候,艺术家坐在钢琴前,旁边亮着一盏昏黄的灯。他穿着睡衣手指轻轻放在钢琴上弹奏。
随着钢琴旋律响起,镜头开始移转,模拟出时空变换的感觉。镜头从房间纵享丝滑的转场到一场盛大的钢琴演奏会现场。
老艺术家在舞台上演奏。
台下万千听众。
接下来就是同一首曲子,老艺术家在不同年龄段的演奏现场,七十岁,六十岁,五十岁,四十岁……
时光仿佛在倒流。
之后时间倒流到了学生时代,还是个孩子的老艺术家在学校晚会上激情演奏,收获喝彩。
最后时间来到老艺术家四岁的时候。
母亲送给他一台星辰的钢琴作为生日礼物。
穿着睡衣的“小男孩”看到钢琴瞬间眼睛发亮。他第一次接触钢琴。坐在钢琴前,伸出右手食指,小心翼翼的按下了白色的钢琴键,弹出了人生中的第一个音符。
那样子像极了刚使用电脑键盘打字的你我,一指禅神功相当淳厚。
音符奏响。
画面切换,再次回到了七十岁艺术家的那个房间,老艺术家小心翼翼伸出食指,在白色琴键上,用一指禅弹奏出一个单调清脆的音符,恰如四岁那年。然后钢琴家合上钢琴盖。
广告方案结束。
最终的广告语是:“有些礼物不仅仅是礼物。”
七星文化的《父亲的思念》让人感动,极光传媒的《礼物》更具创意,用时光倒流的方式讲述一台钢琴对于老艺术家钢琴人生的成就。更关键的是提出了“礼物”这一概念去引导客人购买。
星辰钢琴的品牌负责人和营销负责人对这两则广告更加青睐。
而且更倾向于《礼物》。
因为它更具创意。
“接下来就看大鱼工作室的了。”品牌负责人最期待大鱼工作室带来的广告创意。
();() 恰好极光传媒之后就是大鱼工作室做方案陈述。
一时间吴俊臣、冷婉琪等人的目光都落在了周灵玉身上。
周灵玉大大方方上台。
但其实周灵玉心里颇为紧张。
七星文化和极光传媒的方案都很不错,而且极光传媒的《礼物》和大鱼工作室提供的创意方案是稍有重合的。
周灵玉深呼吸后上台,脸上立刻挂上了“职业假笑”,然后开始方案讲述:“我们大鱼工作室策划的创意方案叫做《我的梦》……”
其实在今天两点之前方案还叫《女孩与钢琴》。
在收到周游发来的《我的梦》之后才修改的方案名。
大鱼工作室这次走的也是故事路线。
小女孩儿是个聋哑人。
某次在街头被一位在路边弹奏钢琴的流浪汉所吸引。
她听不到钢琴音。
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