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Chapter026 Y视竟标（第2页）

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整个会议的议程是三天，日化行业的展示正好在第一天，而首当其冲的，是一个要‘丽丝娅’的品牌。

中规中矩的创意，基本没有太大的亮点，在看完后，顾子夕与许诺同时拿起笔，将这家企业从名单上划掉——如此一致的动作，两人在划掉后，不禁抬头对视了一眼。

顾子夕看着她微微一笑：“你说话的语速有些快，一会儿稍稍注意一下。”

许诺看着他，勉强扯了扯嘴角：“谢谢提醒。”

说完两人又低下头，认真的看手上的企业名单，而接下来展示的，是他们都熟悉的卓雅。

…………

“卓雅的产品，秉乘一惯的国际化气质与消费者对话路线，将产品的特点进行淋漓尽致的表达。”

“整个片子，演员只有背影而没有正面，我们尝试用一种艺术的表达方式，告诉受众一种生活方式。”

“spa会所、松软的盘发与裸露的肩膀形成质感的对比，在轻转头之间，头发不受控的披洒下来，流泄的亮度，垂坠在裸露的肩膀上，松松绕在身上的衣服似不受力一样的松散下来，然后是头发的特写。”

“啊——”

此镜头一出，全场哗然——整个画面有种天然的唯美感，若不拿着裸露程度的标尺去看的话，可以说是一个媲美于艺术摄影的画面。

只是一向严谨的卓雅、从不碰触审核边线的德资企业，这一次的镜头，却着实大胆——镜头处理大胆又富有技巧。

似乎已经脱了，但什么也没看见——就算你用拿着审核标尺用慢镜头去审，怕也是审不出问题来的。

在众人的惊呼声中，莫里安从容的继续讲解着：

“全剧只有一句广告词：女人，就是要对自己好一点。”

“整个场景传递一种健康的、女性化的生活场景，将头发的养护提升到与身体养护同等的重要程度，唤醒女性消费者对身体、对自身的宠爱。”

“而镜头的光感处理，表达出头发与身体同样重要、甚至更重要的养护理念——头发先于衣服垂落，意寓头发已经养护了，身体也更上来吧！”

“我们借用这种艺术的视觉延迟效果的表达，以引起消费者关注，这种表达方式点到为止，我相信会让消费者记住卓雅、也会让消费者喜欢上这种宠爱自己的感觉。”

“谢谢，这就是我们这次的创意，所要表达的主题和视觉联想。”

一分十九秒的片子，播放完后，大厅的掌声经久不息——倒不是因为这广告有多好，而是因为他这视觉延迟的效果，运用得恰到好处。

…………

“可能审不过，但影响会很大。”许诺侧头对司景说道。

“恩，他们走的是一招险棋，不要效果，只博关注。”司景点了点头，若有所思的说道。

“他们对自己参与这次竟标的目的很清晰——外企的预算控制非常严格，要与国内企业拼预算的话，很难拼得过。所以兵出险着，利用舆论达到推广的效果。”许诺进一步解释说道——当然，就算拼得过预算，他们也不屑于被盖上土豪或财大气粗的帽子：保持品牌的品味，是他们更加看重的。

当然，这一点，许诺自然不会说——说了，司景又怎么看自己不惜成本去竟标王呢？

说到底，许诺还得引导他尽力去拼；同时，也要告诉他，合适的就是最好的，拼不过也不为输。

“合适自己企业的，就是最好的。”司景点了点头，将许诺想说而没说的话，给说了出来。

“是，司总说得对。”许诺微微一笑，拿起笔，在品牌名册上，将卓雅的名字也划了去。

顾子夕听着她与司景的对话，不禁心微微一疼，一种难受的感觉隐隐传来——他欣赏那个为创意而坚持自己、甚至犀利得让人难受的许诺；却不想看到这样一个句句话都带着目的的许诺。

她是成长了、她更适应在这个社会生存了，而这样的她，却让他难过。

…………

接下来的演示是顾氏，今年的演示是由洛简来做的。

整个故事极具顾氏气质：温暖的情节、温馨的表达、温柔的光线处理，而从开始到结束近乎完美的爱情结局，完全符合当下年轻女性消费者，对于幸福圆满的期待。

“所以，我们表达的是一个时空、距离都无法改变的选择：对人的选择、对真爱的选择、对顾氏产品的选择。”

洛简略显低沉的声音，将这个故事娓娓道来，应和着片子结尾的广告词：“还好，我们都没变！”将整个片子的煽情程度，推到了最高潮。

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